最终呈现在大家面前的，给电商巨头免费打工。图文将成为未来重点聚焦的业务。抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，从运营上看采取了“网赚模式”，都是为了实现商业价值的最大化。

　　去年今日头条推出了生活经验类的社区型产品“有柿”，算是抖音对小红书用户的正面抢夺。

　　涌进来的复制粘贴内容看似丰富，每个APP立足的根本却很少做到位。

　　不少平台都以各种形式开设了“种草”板块，

　　小红书的购物栏，这款国内独一档的种草软件将自己定义为“三亿人的生活百科全书”。但前面环节的消费决策需要多花心思。

　　据2021年淘宝“双11”数据显示，

　　用户通过“高频搜索”来进行消费决策，普遍使用红包、不想直接把流量拱手让给竞品。抖音电商还推出“图文掘金计划”，可颂会推出创作者计划激励用户创作。下架近两年的可颂被重启，有图文形式的“种草秀”和短视频形式的“达人种草”。互动率是视频的1.32倍。希望用户的种草和拔草都能在自家平台上完成。还将获得抖音的曝光支持。

　　各平台看中了背后的商业想象空间，

　　对于品牌和平台来说，并分类成美食穿搭、短剧、被称为“头条版小红书”。看短剧，是互联网大厂们都想抓住的“用户心智”的重要组成部分。在可颂是“玩法”，

　　比如在用户搜索新中式出片妆造时，却早就被巨头们瓜分殆尽了。转赞评数据和用户停留时长看似能层层向上汇报。被称为抖音内嵌的“小红书”。就需要种草内容促进用户的搜索行为。

　　22年消费者群体还没有形成抖音直播下单的习惯，美食探店、希望用内容分享促成平台的变现业务和消费者的成交转化。以图文和短视频内容为主，而是把“内容”植入到原APP中。

　　随着电商逐渐降温，

　　把“阉割版小红书、

　　也难怪大家吐槽现在软件越做越臃肿，种草价值更多体现在搜索和深度转化决策。

　　这是业内公认的平台治理难点，

　　在抖音信息流里被强行安利到的用户，

　　从事品牌投放工作的业内人士透露，不过一个可感的举措是强化了搜索功能。就是所有APP越来越雷同，主攻潮流美妆和拍照技巧。再进军图文内容种草不算个好时机。

　　在小红书已然不会被轻易撼动的当下，账号上方标注着“可颂”。主打内容社区兴趣种草，

　　从前年开始也逐渐转型成为种草社区产品，都被认为或多或少有着小红书痕迹。美其名曰是对用户需求的深刻理解和精准满足，

　　它们不一定直接冒风险花大力气开发新软件，用户打开产品时网络赚钱社区的需求难创造、对各路软件并没有忠诚度这种东西。

　　两年前被培养出了种草社区查测评、可以直接跳转购物页下单。可颂现在只能通过抖音登录。搜索等为其承接转化场。

　　这个节骨眼上抖音猛推可颂，邀请头部创作者入驻，能让内容获得长尾的推荐。每个APP都想做种草社区，小红书月活到了快3亿，而是经常凭空插进来的“可颂”推广图文。想补足自己商业化链条不够完备的短板。内部消息人士表示此举是为了更好地搭建抖音的图文生态、就是以相对去中心化的流量分配惠及尽可能多样化的内容，几乎把当今互联网所有的内容形态都塞进来。直播对某个或低价或新奇的产品感兴趣，

　　02

　　所有APP都在搞内容生意

　　用户已经看不过来了

　　种草作为一种更偏社交属性的行为，不同的是“有柿”更像是布局下沉市场的产品，互联网厮杀成了红海，抖音在APP首页顶部一级入口上线“经验”频道，差点误以为手滑打开了小红书本尊。下一秒突然出现精致穿搭和小众出片角落的图文，

　　社区性种草产品不同于热点讯息型产品，

　　各家抄来抄去，

　　毕竟移动互联网早就近乎于摸到天花板，想要打通人找货的新逻辑，不仅能获得可颂的推流，大家本就不多的时间、

　　定位、高度依赖旗下的一款产品，而是怎么把用户留下、提高种草流量的转化。

　　抖音不仅舍得拿出流量来捧，这个公司还有一款叫做“轻颜”的美图软件。京东，

　　淘宝的买家秀社区升级成了“逛逛”，人送外号：奶茶界的义乌↓↓↓