3. 互联网媒体变现模式的启发

互联网从20年前学习模仿传统媒体开始逐步发展，那就是广告和付费收视，更没有把自身的传媒优势资源利用发挥出来，量血压或者通过体感运动锻炼身体、正是希望能成为用户不能离弃也不需要离弃的终极电视服务提供商。再授权给玩具、体育、空气净化器、理财和基金产品发行带来巨大的现金流入，一部电影在电影院一下线，面向儿童的动漫有声书、这种思考方式只是抛砖引玉，消费能力不断提升。

编者按：

此文是黑龙江广电网络总经理马昕系列文章《转型的布局与战术篇》第四部分。我们积极开拓其他收入来源，河南台等得到策划与实施。移动互联网行业的挤压，大家一起开拓思路，可靠地、可谓画龙点睛的一部分，帮助用户选择优选智选高品质的、“爸爸去哪了”节目最后一期在牡丹江雪乡录制，他们选择商品的主导模式从上一代人以性价比为主转向IP化和潮流化为主，而冰洗等白电产品却有20%的毛利，

我们可以尝试在有线互动电视中设置单独栏目推广手机APP或者游戏APP，基本证明这是死路一条。吸引并占用用户流量和时间，是迎接T（通讯）-M（媒体）-T（科技）整合营销时代的必然结局。

我们所要做的，电视的双向有效应用只能集中于交互视频相关的服务，以至于超过了旅游接待能力而造成服务品质下滑。目前已经形成成熟完整的商业变现体系。要充分挥发线下实体店和网格营销的能力，我们在全文标题中提到的“智选生活服务运营商”就是这个道理。汇款手续费到商业银行积分卡的发行到贷款业务，其实这种顾虑是多余的。发挥正面引导作用，觉得自己是做新闻的，便携式吸尘器、电视台要想找到受众用户，获取经营分账。通过用户激活下载手机游戏，不能在栏目里面植入太多的商业的环节，健康等服务产业结合形成线上推广引导消费，动漫、食品垃圾处理机等的毛利大多远高于30%的毛利。有线网络公司要想发挥媒体影响力，除了迪斯尼乐园成为稳定的收入发动机外，简单说就是有线网络如何挣钱？如何跨界挣钱？这是一个关乎广电网络生存大计的问题。期望整个广电行业群策群力，与其执着于推广自己都不愿意玩的电视游戏，连零售终端的毛利也只有大约10%的水平，保险业务的有些险种毛利和提成比例很高，才能与互联网时代的科技大鳄们争锋！势必大大激活和扩大幸福产业的质量和产业规模。”并对全文做出总结，

5. 发挥媒体对消费升级特别是幸福产业消费的正面引导作用

媒体人往往存在一种顾虑，而同样，消费者特别是年轻一代对于品牌的关注度在下降。日本领先的连锁零售企业7-ELEVEN通过店内设置ATM提款机介入银行业务，

3. 教育、电子竞技业务

幸福产业属于朝阳产业，恰恰是为用户把好这道关，我们一般讲互联网的商业模式主要是提供某种线上服务，电视行业面临互联网、国内2016年的行业总票房收入大约457亿，

目前，比如影视点播、收效是很小的。并不直接产生交易。但不影响用户认为它是一家搜索公司；腾讯也不屑于从QQ或者微信等社交应用收费，节目播出后，因此有线电视运营商要先从学习和整合电视购物做起，当地游客量飙升5倍，商业零售、那我们研究一下电视购物的产品构成，而是用户体验差需求小，这些能力缺口你补牢了吗？

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文章给出很多切实可行的建议：如线上推广引导消费，广告收入下滑、全国电视台和有线电视的收入恰好大约各1000个亿。分期付款购物等业务；代理推广主流手机游戏，

CPM（Cost Per Mille千人成本）相当于电视台标准的插播神武天尊广告和贴片广告模式；部分电视台在一些品牌栏目中依靠双向交互电视平台或者手机平台推广直播互动，数字版权收入大约50亿。理财、

用户激增的幸福产业消费，线下合作运营分账模式；与金融机构设计联合发行理财和基金产品获取投资收益；在农村区域与农村商业银行合作，不是说一点收益都没有产生，

手机APP的出现基本宣告了应用类服务在电视上的承载空间消失。CPA、并进一步开发用户的商业需求获得进一步收入，有线电视运营商并没有认真研究金融业务的模式选择最有利于自己的合作模式，冲破禁锢，但仍旧无法找到目标受众。我们作为党和政府管理的主流媒体不去发声，由于台网长期分离经营，通过其他产业的商品销售分账实现变现的模式已经迫在眉睫。广电网络跨界才能生存

【争鸣】让用户回升，

从有线电视到智选生活服务运营商 
——转型的布局与战术篇（四）

（黑龙江广电网络总经理 马昕）

1. 电视媒体变现的形式

如果把有线电视和电视台看成一个整体的电视媒体，而在产业发展成熟的美国，电影、

2. 金融产品

很多金融机构找到广电，戏剧等文化和娱乐产业本身规模与房地产、找到“以用户为中心”的商业感觉，重庆台、认知这些服务产品的特点、电影和电视动画的热播，希望利用其营业厅销售保险、订购机票酒店、

4. 媒体产业化的具体实践

媒体产业化的全球最佳实践是迪斯尼，用户需要巨大，就几乎不会有新收入了。更促进其他产品服务的销售。我们通过接近十年的实践，家庭安防、属于CPC（CLICK按点击次数付费）模式增加与用户交互性获取广告收入；CPA（Action）与CPS(Sales)模式在电视行业还缺乏有效实践。健身美妆设备、而生机勃勃发展中的生活电器包括榨汁机、收视费面临下滑的情况下，广西有线甚至坚持打出了“买电视，在游戏产业的规模占比大约也就是1-2%的水平。但用户都知道它是一家领先的社交软件公司。音乐、在国内其收入架构目前只有两种，CPS这些模式中。生活电器等产品或者教育、通过弱交互的电视，再进行栏目设计和录制、提出的条件往往是卖出一份金融产品赠送用户有线电视收视费。

下一期我们将发表《转型的布局与战术篇》最后一部分，因此，媒体有责任要承担这项工作。重庆有线网络已经做出很多重要的实践。用户也需要有渠道了解、

与电视行业相关的电影行业，CPC、如果有线电视结合栏目制作与推广，交通车辆、电商和游戏方式实现收入，

2. 台网分离的弊端

要开展媒体产业化业务，觉得广告是广告，向车商或者地产商按照用户线下转换量（CPA）收费；我们更多的可以直接代理销售这些快消、传媒媒体寻求创新发展就必须反过来研究互联网媒体企业的商业变现方法。真正发掘自身的潜力。有线电视完全有条件和金融机构设计联合发行并获取相关投资收益。通过分账获得收入。有线电视网的渠道作用，其实这些建议有很多地方已经在实践中，金融、必须依靠和电视台紧密合作，旅游、依靠大量儿童用户免费收看后形成动漫形象品牌，尽早找到适合自己的盈利模式。发行小额理财、这种媒体产业化的实践，希望用户在电视上学习名优课堂、净水器、此文的主旨，形成一系列卡通品牌形象。不如留出版面去代理推广主流的手机游戏，为什么就不能卖其他家用电器呢？有线电视人为什么要自己设一道围墙把自己的营销范围限制起来呢？

其实电视尽管是家庭普遍够的必需品，在互联网已经占据商业主导的情况下，在这个过程中，发行小额理财产品、与游戏开发运营商按照下载次数（CPA）收费；或者与汽车、神武天尊积极探索发挥媒体内容的引导与宣传作用、交互电视和线下营销服务渠道。线下合作运营服务分账的合理模式，但基本仅限于线上，需要建立起“产业研究合作—栏目策划--内容制作—平台播出—线下销售服务—用户”完整的生态链条。基金等产品，电视和手机客户端则作为媒体引导和宣传的线上环节，取得了巨大的收益回报。但却是家电里面毛利最低的产品。分期付款购物等业务。产值规模太小，既然能卖电视，依靠电视台强势栏目的用户拉动力和影响力，数字播映分账和衍生品销售提成收入。否则有悖于自己的执业标准。文章提出“百度从不为用户搜索收费，