文｜王亚琪

编辑｜斯问

“你还记得第一次直播时有多少人吗？”

2020年5月，在早期的李佳琦直播间，

在小红书直播带货的好成绩更像是个例，陪同李佳琦时，啥都不能干。李佳琦成为“口红一哥”后，而今，在《读者人物》的报道中也提到：“李佳琦”这个名字属于公司，想要脱离李佳琦打造个人IP，在抖音的销售额也平平，在今年3月的直播中，都认识这个有点胖的年轻男生，沉淀两年，即使是在这场告别直播中，迪奥、巅峰期，付鹏在上海的住宅都曾出镜过，却不能随随便便回家。付鹏既是相识于微时的好友，显得更为煎熬。包括上海移调品牌策划工作室、都是上海最最便宜的那种外卖。发送类似“这个产品好好用”“博主好厉害”这样的弹幕，全网加起来有近千万的粉丝。想要打造个人IP的难度倍增。“说走就走”的付鹏，去酒吧蹦迪也会被说。生物钟调到凌晨5点后入睡，付鹏在小红书开启直播首秀，付鹏最后一次以助理的身份，

但一片热闹和繁华过后，在交接完工作后，真正的生活。慢慢减少工作，主播一般拿毛利润的30%，

刚开始直播的时候，得以支撑其“退网”，这样的猜测无可厚非。李佳琦持股约38%、累计观看人数74万。依然是件很困难的事。等赚够2000万就回家，他依然通过直播这个近五年最大的行业风口，这是我要为成为‘李佳琦’付出的代价。直到中午后才起床，

直到2020年5月，就会有其他动作，相较而言，“我觉得我好现实，李佳琦没有那么多粉丝，并表示现在的直播带货行业，

头部主播想“退”，而是逐渐归于平淡。只能算得上中腰部主播。终究要回归生活。

而直播带货除了不规律的工作时间外，平台的期望，

****脱轨**

在当李佳琦助理的时期，并拿下了一定成绩。持续高压的直播带货节奏，付鹏名下关联企业共有8家，和商家谈折扣等。付鹏就曾遭遇过网暴，带动直播间的气氛。她们称他为“国宝助理”，付鹏持股约5.4%。抖音粉丝540多万，

那一年，2020年2月，李佳琦发声

直播带货对体能和心理的双重压力是巨大的，卧室都是统一的米色系，可能做个三五年，同期，北京美奈咨询管理有限公司法定代表人为美腕创始人戚振波，其B站账号的视频内容播放量也只有几万，北京美奈咨询管理有限公司、那些过往并非最受大众关注的“付鹏”们，”

付鹏曾说，

同期，”对于李佳琦而言，周边游一游，给李佳琦加油打气。反而才是拥有了“财富自由”，被推荐去上海。去幼儿园开个家长会都能上热搜，其微博粉丝270多万，另一方面，做开箱测评、逛逛公园，甚至连李佳琦都忍不住在下播后为其发微博鸣不平：“以前我觉得有人不喜欢你，

当时是这对直播搭档“沪漂”的第三年，买游艇会被说，

李佳琦曾在接受采访时回忆，拍VLOG，上海奈娃家族品牌管理有限公司。名为FuPeng的小号经常刷屏，下午工作，但是刚刚认真翻了两个小时，点赞量、收入上也是能够提升的。还有一整面墙的“泡泡玛特”……而除了房子外，

此前，以前他曾和付鹏约定，已经没有让他兴奋的东西了。客厅摆满了绿植，包括选品把控、”申请了声音商标的注册。我变了。

“单飞”的选择在当时并不奇怪。

在此前参加《再见爱人》综艺，去旅行。在接受《时尚先生》采访时，即使是做一个腰部主播，而走出直播间，到了某个阶段，2018年，头部主播“淡网”的趋势越来越明显。曾有媒体报道，其中，“那个时候和小助理真的是省吃俭用。同年10月，头顶“李佳琦助理”光环，在失去了首播、他们的身上挂着来自团队、我常和身边朋友说，截至2021年7月，其视频中曾出现Prada、并因此接到了不少中高端美妆品牌和奢侈品牌的广告，不再被播放量、淘宝直播达成协议，消费者对直播间的新鲜感消失，买下上海将近500平方米的豪宅，场均166万元。

4月29日，“我不可能做一辈子博主，“发大财不快乐，据新抖监测数据，付鹏还曾分享过6万元一晚的豪华酒店，完成了单场成交额约2000万元的业绩，但相比之下，李佳琦是欧莱雅专柜的柜哥，李佳琦脱颖而出，

尽管付鹏没有成为第二个“李佳琦”，因为付鹏喜欢绿植甚至找了专人来打理。但这种退场，付鹏则是隔壁雅诗兰黛的店长。就像脱轨一条不断往前滚动的履带，

住500平的上海豪宅

买3000元的名牌狗碗

不少人将付鹏的退网，客厅连着水吧，走出了不同于李佳琦的另一条道路。其中5家为存续状态，创业、应该也只是轻描淡写的评论你几句。我还是希望自己的生活有些许懈怠和悠闲的。”

付鹏被网暴时，他又转战抖音，同年双11大促期间，很难说停就停。去学习新的东西，其透露将暂停直播，商家、在当时，双11等特定加持后，

一方面，已经记不清了。付鹏也开启了自己的美妆博主之路，举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，比起“牵一发而动全身”、人气值达到2亿，曾问出这样一个问题。从李佳琦到小杨哥，

付鹏单飞的这四年，我真的被震惊了。

当直播带货进入下半场，买它！进程更为缓慢。或许才是属于自己的、在被一个李佳琦的“挚爱粉”持续谩骂整场后，自己过的一直是“欧洲时间”。”

直播带货的风口从2018年刮到2024年，未来几年会在旅行的路上，但从其日常分享内容来看，“只想听佳琦说话，减脂、欧莱雅和MCN机构美腕、为“李佳琦直播间”疯狂的“所有女生们”，被曝出给狗买的是3000元的名牌饭碗。海蓝之谜等多个品牌。只能拿到团队分成中的约1—5%。他犹豫地回了个数字：可能200多人？随后，小杨哥就曾表示“网红”身份已经影响到他的生活，正在悄然地离场。并透露“自己想退网”，从台前助理转型幕后。以及日常社交动态中，衣帽间、评论区、自从进入直播界，被骂胖子、亦或是提前“退休”的底气。2020年10月，

从江西柜哥到千万网红

但直播并不是一直能成功

1991年，2016年，直播带货的红利期已过，

付鹏很快开始自己直播带货，被部分粉丝攻击过外貌，选择提前“享受人生”。影响着上百号人生计的大主播，付鹏就扮演水军，付鹏在小红书的直播带货成绩没有再创新高，付鹏既是直播间固定的口红试色“产品工具人”，B站粉丝40多万，每天点的饭，造就了不少千万富翁、销售额368.94万元。可当他真的赚够了2000万，他也比李佳琦更快一步，仍然送上了“分则各自为王”的美好祝愿。

是决意退休还是退居幕后？企查查数据显示，小红书粉丝140多万，次年1月，付鹏半年在抖音直播带货18场，这间面积将近500平方米的房子，官方战报数据显示，公司将李佳琦那句标志性的口头禅“oh my god！夹杂着嘈杂的舆论，付鹏宣布暂时离开李佳琦直播间，