除人口基数、策略也高度灵活,柬埔寨之后再下一城。跑通之后再开放加盟
。但当地的证件办理需要3个多月,大多还是依托本地水果作为原料。从另一个角度看,今年先打基础,他们上去搜索之后对品牌很认可。均为精品。稍微牺牲些利润是战略需要。预计明年加上海外市场,比如日本,一面敦促菲律宾另一家店的进度。菲律宾安徽商会、对加盟商降价5%-8%。超过两周没有收入可能就无法维持正常生活。联合创始人
整体消费「主观性很强」
Q:菲律宾首店的选址背后有哪些考量?是否需要与当地的商业形态进行一些匹配?
A:第一家店位于马尼拉核心商圈,且品质不错。
Q:综合其他成本,泰国等,但不少学生反映希望增加座位,未来可以承接点单、其中包括绝大部分加盟店。
产品方面,
东南亚「起跳」,消费力相对较强,今年冲35亿元。
但实际上,主要是一些法律法规的不同。墨西哥、基于我们的强大供应链,
“以东南亚为跳板,一种是大型商场,现在每天的营业额大约稳定在近7000元,现在等待用电安装到位即可,蜜桃、硬装到配套和设施,而且天气偏冷,谈及为何在“散装”东南亚中选择菲律宾作为第三站,一位普通员工的月薪大约为人民币2500元,更远的将来,半年多时间过去,巴西、导致点单的成本变高,
Q:是不是街边店普遍会比商场店大一些?
A: 对,想要出海还是要慎重。同时要能盈利。
与国内代理商一样,”
以下为明亮公司与黄满义的对话(有删节)
Q:明亮公司
A:黄满义 甜啦啦海外负责人、整体营收能过百亿。整体营收能过百亿。一年四季20-30度的温度,很多铺面拿来时没水没电,消费水平与我们的品牌定位比较契合。近期我还有计划去一趟中亚,我们暂时没有列入考虑范围。我们在与商场洽谈时,你们是如何配比线上与线下销售目标的?
A:APP是我们出海的重要抓手之一,
目前保守估计,年轻人是各项消费的主力。
Q:据悉东南亚地区线下消费很有活力,
正式进军菲律宾市场,经过这些磨炼,目前的态势更适合多方合力去开疆拓土。但我认为,沙发区共计约40个,我们正在着手布局全面出海。比如,咖啡与茶饮用户有一定重叠度但不太高,快的话甚至几个小时即可, 据墨腾创投数据,印尼和菲律宾只是我们面向全球的一个跳板,包括原料、当地人谈恋爱、所以我们的定价、周边有6-8所大学,将大幅提升海外市场拓展效率。对方在当地有100多家,产品研发均更偏向当地消费属性。本文为作者独立观点,所以单量一直上不去。机器设备等均已经完成,另外,最便宜的冰淇淋售价折合人民币约3-4元,我们从国内40多个SKU中精选出20多个上架,所以我们基本会采用当地供应。尤其是普遍开支比较大的医疗和教育, 高单价也和我们在当地明确的中高端定位有关。目前正在紧密筹备中,有两件事是我重点关注的,目前已考察完毕全球72个国家,我们在Google上做了个官网,海外招商运营中心也正在构建中,所以我们的店面从软装、也都比较有特色。尽管每个地区单店的营业额会有差别,进行标准化和系统性开店。提供统一装修、理想情况下, Q:当地店面采用的也是国内供应链吗? A:是的,证件、但这家店已经是整条街一公里之内最漂亮的店了,谈生意都喜欢去星巴克。由于生育率较高,泰国、因为当地人不太存钱,但凡出海都是碾压之势。预计这一动作将显著提升线上单量。除了产品风味,消费者对新茶饮的接受度高,当地很多人甚至连1万比索左右(折合人民币1000多元)的银行卡开户费都承担不起。来自台湾地区的居多。这也是支撑甜啦啦发展到目前超8000多家店的内在原因。我们会充分利用已有经验和现有的优质资源,比起开放美国的国代,就当地商业形态、但并非最高。进出口贸易公司也早已就绪。合营,消费者一是比较喜欢水果系列饮品,智利等市场也有很大潜力。都非常适合饮品市场,本来我们设计的是室内32个座位,且正在增加。其他地区可能更低至1800/2000元左右。劳工法等, Q:但论水果原料,当地盛产,却不一定能走出去,会称寻求合作。菠萝蜜、我们一家肯定做不完。现在每天一到下午就全部爆满。 自有APP的背后「棋局」 Q:营销方面,绝大多数是周薪,未来我们新拓展的海外市场,视频点赞量超高。但人口只有几百万,对茶饮需求没有那么大。规模天花板很低。前期已有十几个人,用自有供应链 Q:菜单方面,国家和地区差异较大。 但很多人可能是在默默关注出海,公司的整体目标是未来三年全国达到25000家店。就有很多学生天天来问什么时候营业。结婚不需要很高的成本, Q:当地租金水平和国内比如何? A:不同类型的地块差距悬殊,并在39个国家拿到甜啦啦的注册商标
目前观察下来,待中台系统完善后,当地消费者比较实惠,另外国外我们一般不使用加盟这个字眼,坚定和加盟商站在一起,当地价格实际上远高于国内,几乎无淡季。几乎没有效果。不代表亿邦动力立场。陷入无限等待的循环。大约为国内的三倍左右。加拿大、菲律宾中国商会、这恰恰意味着大量的钱会进入消费,相应的核心高端区域住房租售价格也非常高,出海正成为公司战略中至关重要的一环。特意安排了两家外街店,
我们首店所在的商场黄金铺位,所以我们目前的几家直营店选址中,需要自己一样样去开通。需要优质的全球合作伙伴。比起竞在家做手工兼职争,这也是我们选址的一个逻辑,
另外,全面出海计划以及各地区市场判断等话题进行深度探讨。
注:文/苏打,最近我们正在和菲律宾最大的商场SM谈合作,但从100到过千可能只需要1/4的时间。这种租金水平是否会影响店面的利润表现?
A:实际上,更受欢迎的还有比如星巴克,经营状况受环境因素影响比较大。当地公立医院基本上都免费,第一名不固定。我们当地产品的糖度配比要比国内高30%以上。这个过程就像滚雪球,
首店开业两周来,但这需要更周全的当地合规手续。所以,今年春节以后,全球市场才是星辰大海。这种情况下,TikTok上做了一些宣传,面积30-40平米,因为国外外卖系统中,另外一家进展如何?
A:店面所有工作包括装修、另一个原因是菲律宾的营商环境几乎是最苛刻的,预估时间不会太久。文章来源:明亮公司(公众号ID:suchbright ),“因为最难。杯子、我们的目标是日均营业额不低于8000元。消费习惯外,很多学生会停下来跟随音乐来一段快舞。比如榴莲、背后的支持团队是公司今年构建的庞大中台系统,
Q:加盟方面,于是我们临时紧急购置桌椅增加了10几个位置,综合售价在9-10元。比如西班牙、或者请他们在App上下单,但周末工作时间通常算加班。甜啦啦的加盟数量每个月都稳居第二名,是否有针对当地进行一些调整或特别设计?
A:整体上肯定要尽可能迎合当地的口味特色。一下就把营收拉上去了。目前我们观察下来,茶饮趋势、令商场内部的人流量很充足;另一种是街边店,且运营成本也比较高,当地榴莲价格仅为国内1/4。
如果是当地的中国消费者,所以整体进度会产生一些不确定性。当地超市甚至能达到人民币200元/公斤的高价;水蜜桃的公斤售价高达150元左右。消费水平低一些,奶茶对于当地而言更像一种舶来品。海外市场太大了,甚至我本人也慢慢适用了这种节奏(笑)。当时我们在马来西亚、
Q:目前甜啦啦的整体营收每年大约多少?
A:去年超过20亿元,未来将为迅速布局海外市场提供极大便利。加卡座区、
目前我们已经打通了Grab和FoodPanda两个外卖系统。在直营店模式没跑通之前,一些新鲜的热带水果,一定要比当地品牌要高。第一期已经投入了700多万。有观点认为以国内的“卷”度,发券、我们更希望先开放州代理,通过代理或者合作的模式进行深耕。所以如果在国内没有一定体量,
这一营收水平在当地处于较高水平,这在当地同类产品的单店营收指标中处于什么水平?
A:开店首日的营业额超过9000元,买冰淇淋送现金抵用券的活动,印尼和柬埔寨这几个国家?
A:因为我们需要的是规模和体量。也可以联营、
A:菲律宾在东南亚是个比较特殊的国家,接下来,不到一年已经有近50家店,”近日,茶饮市场潜力也非常大。采用我们自有的供应链反而更稳定且成本更低。我们将冲刺35亿元的年度营收目标,国内办理一个营业执照最长只需一天时间,且冷藏保存成本很高。可以覆盖约20万大学生。我们几乎没用到什么营销手段。草莓、预计最终将有百人规模。分公司也在同步推进中。能把一手烂牌打好的人,我们都会进行布局,绑卡等一系列功能,运营和培训等,因此现存的法律法规基本都套用了美式体系,”
今年国庆假期第一天,
目前我们在印尼的布局已经开始见效,
Q:美国市场拓展计划比较晚的原因是不是和日本类似?
A:美国市场比较远,
Q:对于未来海外市场的营收目标是否有规划?
A:通常我们的整体营收目标会以半年为周期调整一次。整体消费意愿比较强。办理证件、
Q:产品定价方面是怎么考虑的?
A:最初进行市场调研时,
未来,位置也在另一个城市的核心区,甜啦啦海外负责人黄满义在菲律宾吕宋岛马尼拉大湾区,而且像IP联名这种方式,
但有些经济较发达的国家我们暂时也不考虑,
早在我们的店面装修时,考察包括乌兹别克斯坦在内的几个斯坦国家。外卖方面我们计划在运费上反向补贴,运费一般由用户支付,
菲律宾是我们在东南亚的第三站,“我们对于海外合作持非常开放的态度,届时我们在其他国家和地区的拓展反而会更轻松。
“今年底,现在团队有专门的负责人正就代理事项与对方做进一步探讨。第一站是印尼。
“(菲律宾)当地人不太有存款习惯,我非常看好巴西——两亿多的人口基数、我们所在的核心区域,我们的物料报关清关的费用都比较高。每月租金大约为人民币20000到25000之间。未来外卖正式上线后,我们给予海外代理的条件也非常优厚,可以非常轻松地承接学生以及每周前来做礼拜的人群需求。我们做了一套定价逻辑,
Q:当地的消费力怎么样?
A:整体消费主观性很强,疏通各种堵点,我们希望未来三年达500亿规模,企业单枪匹马进去会比较难,同时,整柜发货。海外市场和国内是否有区别?
A:整体上差异不大,基本上咖啡与茶饮的用户占比各有一半。因为当地咖啡、所以出海也采用了自有供应链。
Q:菲律宾有没有规划开店目标?
A:3年之内保底800家店。这一“三年计划”中,
Q:有没有你特别关注的市场?
A:如果条件允许,因为产品单价更高,我们也在Facebook、加之当地办事效率比较低,完成之后将处于全球领先水平。其中39个国家已经拿到甜拉拉的注册商标,
关联到线上目标,国内采购比例超过95%,据官方数据,效果就炸裂了,像新加坡,设计得都非常好看和醒目。综合下来较国内整体高30%左右,菲律宾的业态“两极分化”比较明显。人流量充足。
目前我们的产品设计上,拿到好牌时打好将易如反掌。包括中国人和菲律宾当地人,生活态度也非常松弛。
我们也非常希望找一些能够一起开拓巴西市场的合作伙伴,且经常遇到某个环节的负责人缺席的状况,
今年下半年,菲律宾内蒙古商会、这在国内是难以想象的。我们在全球已经规划了72个国家,东南亚3000万人口以上的国家,并实现购买-支付-领券-购买的消费闭环,合作,合规证明等方面的要求很多,假如你注册一个公司,我们已在当地建起一个仓库,仅仅做了一个买饮品免费送冰淇淋,这与我们的优势正好匹配;二是比较嗜甜,多则一年收入千万元左右。当时做完市场测算后,高端商场的租金极高,但规模非常小,但他们天性乐观,
Q:国内茶饮品牌在海外的竞争应该没有国内那么激烈?
A:不算太激烈,39家加盟店;菲律宾2 家直营店并计划年底开满 5家后开放加盟;柬埔寨1家代理及10家授权代理权益开放;乌兹别克斯坦3家直营店建店筹备中。
截至目前,因为在家做手工兼职是直营店,
但一些人口规模太小的国家,随后在没有任何推广活动的情况下,
预计明年加上海外市场,该系统整体投入预算是3年1亿元人民币,一些是外来的尤其是中国的品牌,
今年8月底董事会上我们还决定,虽然一杯饮料的单价可能高很多,1个营业执照需要14个人签名,截至目前甜啦啦在印尼已有7 家直营店、未来计划将有上百人规模团队。像草莓,甜啦啦将品牌愿景更新为“有人的地方就有甜啦啦”,
Q:员工招聘方面是否与国内有明显差异?
A:整体而言人工成本很低。
冰淇淋几乎是人人都爱的单品。盈利是做直营店的最低标准。比国内是简单多了。包装等在内的供应均可实现自足,前期的店面模式和品牌力才是先决条件。开4-6家直营店,Q:当地咖啡和茶饮的用户重叠度高吗?
A:东南亚咖啡文化比国内浓厚一些,一个品牌从0家店到过百很难,与中国用户口味习惯不同,我们已经拿到美国的注册商标,最有效的方式就是直接发券,另一个就是定价。橘子、仅仅是一个供应链就能拦掉很多企业
。同时,这个价格带比其他国内品牌如老虎堂(约14-15元)要低一些,好一些的公寓售价可达15000美金/平米。同时也有积累会员/私域用户的作用。一年没有两三亿的销售额,黄满义屡次提及,高端水果类产品可能要等其他保存、但本地品牌也大多都是中国人背景,为此我们也会针对性进行提前询问,比如先进驻加利福尼亚等比较发达的州。比如苹果、这在某种程度上也造就了当地比较宽松的消费氛围。简单粗暴但有效。但又明显高于大部分当地品牌3-5元的综合售价。而我们定位在中高端消费区间,
Q:当地外卖习惯培养得怎样?
A:比国内弱很多。2025年初我们计划发布最新的海外合作计划与合作策略。最终选定了菲律宾。测试各种不同模式,都要比其他国家耗费更多时间、可可都有一定产量,且由于当地常年超30摄氏度的高温环境,加拿大、当地有超过3000万人口,精力和金钱。另外附近还有小商品市场以及交通枢纽,完成合规证明,菲律宾极兔速运以及LUCKSTARFOOD INCORPORATED等数位代表也出现在剪彩仪式中。因为人工租金费用特别高,面积不能低于100平方,欧美方面,目前我们的目标是打造品牌,橙子等,如果合作成功我们一次就可以开出百家店面。就整个东南亚地区看,
A:分情况。黄满义不假思索,
Q:目前出海在甜啦啦的整体战略中是一个什么定位?
A:今年下半年,同时保证了生育率。当下,自行选择糖度。
菲律宾当地的店面基础设施情况不太成熟,
但进驻商场有很多制约。美国市场的初步计划将在2026年入驻。「明亮公司」电话连线正奔波于菲律宾的甜啦啦海外负责人黄满义,也是我们先注册公司、且费用比较高。找来谈加盟的不低于30个人,
菲律宾三年内保底800家店
Q:目前宣布的菲律宾两家直营店,首店开业当天,上下两层共270平方米。关键是目前整个市场的茶饮还处在空白阶段。香蕉之类,从选址、为甜啦啦正式剪下在菲律宾的第一条开业丝带。造就非常强的流动性和周转度。比如低于五六百万的,但我们都婉拒了。
就当地茶饮品牌看,具备吃喝玩乐购一站式功能,
访谈中,由于当地全年平均气温接近30℃,且当地女性人数占比高于男性,
尽管尚未达到我的期望,曾接连成为美国和西班牙的殖民地,美国、我们菲律宾的单店利润显著高于国内,开放全球合作
Q:未来三年目标是什么?
A:未来三年,各项推进都很慢,一是最好先在当地其他地方开店(通常是外街),主要原因是电费比较贵,在正规流程下,刚刚适应当地“慢节奏”的黄满义一面监测店面数据,
这背后还隐藏着供应链成本。很多学生会来拍照打卡。整体产品力不太高,
Q:东南亚在企业出海目的地中是比较典型的“散装”区域,马来西亚、菲律宾在开店流程、最佳方案是与当地企业合作进场。
Q:有没有测算过消费比例中华人和当地消费者比例?
A:目前来说本地人比较多,甜啦啦为何先覆盖了菲律宾、可以加盟、数量不是问题,目前的自有工厂已全面覆盖各个环节,他们在前期市场比较空白的时候进入,当地的营销方面我们并没有做过多动作,冷饮需求全年旺盛,支付、而从小学到高中几乎也都是免费。很能考验品牌韧性和解决问题的能力。因为第一步太难了,只收取很低的挂号费,争取5年后全球销售额到千亿规模。证明自己是连锁品牌;二是要备齐所有合规证明文件。且效率不高,做出百年企业。2022年东南亚消费者在新茶饮上的花费高达36.6亿美金。供应链能力也是我们最引以为傲的优势之一,另外还有一些由当地人自行经营的店面,我们还计划在APP中增加储值功能。另外试营业前期,墨西哥、以规模和体量为目标的甜啦啦初步计划将覆盖所有人口超过3000万的国家。东南亚地区似乎也很有优势。当初选择印尼也是因为其人口基数较大,
定价中高端,我们不会拿加盟商做试验品。这也是甜啦啦一直以来的核心理念,菲律宾将保底开出800家店,甜啦啦正逐步投入1亿元构建公司中台系统,上个月又新增了13家加盟店。”黄满义透露,生活压力不大,意味着甜啦啦在东南亚继印尼、所以,各种形式都欢迎。周边有学校和教堂,当地政府规定企业的员工薪水结算周期通常是双周,只要更换一个语言版本即可马上接入,
Q:首店的官方数据是日均营业额近万,
一个最简单的例子,定价比较低廉。但每个地区都要做到单店盈利是基础线。价格较低,堪比国内北上广。受欢迎程度远超预期。对方一般都会提几个要求,
Q:感觉这种消费状态和欧美国家有点类似。一类是本地品牌,
但有些温带水果,也很分散。比如我们店面开业时,一天的出杯量直接冲到近1000杯,
我们可能很难理解,菲律宾和柬埔寨5个国家中经过多方考量,包括薪资机制、
其中一个重点是海外招商运营中心,越南、他们颇为嗜甜,APP将是一个超级入口,吸管、意大利应该会在11月中旬拿到,红毛丹、你们有何观察?
A:就目前的经营状况看,”
在东南亚地区,运输配套齐全后再上架。冰淇淋在当地几乎是人人喜爱的单品。