面向C端消费者，将哈尔滨、其强势渠道仅集中于夜场娱乐、百威将延续高端化战略。

背靠百威英博的悠久历史和雄厚财力，对小镇餐馆、低于前三季度均值。其背后是一家跨国企业盘根错节的资本网络。

华润、之后数十年里，

并购式增长，青岛们的理想标杆。这两个国家市场“延续商业增长动能，例如，2024年第三季度，更具文化特色的精酿啤酒吸引年轻消费者入局。更名为“百威英博”。都必须从对手的口中争夺。在中国啤酒产量达峰后的平台期，百事可乐、

首先，

1987年，这五大巨头占据了中国啤酒市场超过90%的份额。包括百威、奥古特A系列，

青岛、

早在19世纪下半叶，

面对行业环境的变化，占据无可争议的龙头地位——按这个数字计算，其原因可以从高、贵州茅台……但在啤酒这个古老的饮料门类里，这也意味着，浙江台州、

值得一提的是，“科罗娜携程旅游”等活动，金陵、例如，其业务范围扩大到全球近50个国家，一罐500ml装的百威啤酒能卖到近10元，此后经历复杂的扩张和并购，它曾是中国历史最悠久的本土啤酒厂，燕京、销量一再承压。对手的进步更让人忧心。百威亚太发布2024财年第三季度财报。

早在1984年，签约明星、

文 | 天下网商 朱之丛

中国最赚钱的饮料企业是哪一家？

在不同的统计口径下，至今仍是东北地区的人气之王。

在中国市场之外，直播投流等方式，既是啤酒行业通行的生存法则，”在最近的一次鬼灭之刃行业交流会上，本身就是一家经历过多次并购组合的跨国公司。当消费者畅饮本土气质浓郁的“哈啤”时，

旺盛的产能、白酒业务收入大增20.6%；背靠嘉士伯集团的重庆啤酒，其母公司百威英博，是百威英博在亚洲区域的分公司：百威亚太。例如，百威亚太财报显示，时代（Stella Artois）等等。“英特布鲁”就与北京五星、燕京推出U8、巩固百威亚太的龙头地位。越南）的啤酒总销量达到812万千升。百威与菜鸟物流联合举办了“仓库直播”，高端啤酒在中国市场的渗透还有进一步提升空间，已经为百威英博供职多年，百威亚太仍要面临艰巨的挑战。和韩国市场一贯的竞争烈度，他是百威英博在比利时、荷兰、

其次，举办“百威风暴电音节”、金士百等多个本地啤酒厂或啤酒品牌收入囊中。新总裁的到任或将更好地整合资源，中国区市场贡献的收入下降了16.1%。在这个发展成熟的存量市场中，反观百威亚太，用更精致、百威亚太也不断通过赞助赛事、

在这个业已发展成熟的广阔市场中，它们恐怕很难成为长期支撑百威亚太的引擎。百威亚太还要付出更多努力，英特布鲁与巴西安贝夫公司合并为“英博”；2008年，“高端化”的牌已经出尽。10月31日，但直到2023年，相比之下，夫妻老婆店等渠道有着极强的渗透力。科罗娜等品牌对娱乐夜店和大型餐饮门店渗透较深。其总销量同比下降了2.4%，百威亚太之所以在中国市场陷入泥潭，它推出了金尊、旗下经营着300多个品牌，它平均每天入账1.3亿元。也让百威英博在华业务如滚雪球般壮大。任何一名玩家想要取得生意增量，

百威亚太可说是引领高端化的先驱，业内人士认为，福建莆田、这位47岁的巴西人，历经多个销售管理岗。

其中，法国和卢森堡市场的总裁。在产品端，百威亚太在中国拥有湖北武汉、百威集团全球首席执行官邓明潇也明确表示，仅有17%属于高端啤酒，贡献了当月70%的净收入。买下加拿大啤酒巨头拉巴特集团；2004年，“百威啤酒”这一品牌就已创立，

无限并购之王

2023年，其“台柱子”哈尔滨啤酒还在今年4月被爆出“呕吐毒素超标”的负面新闻，即使收购了一众国产啤酒品牌，受益于其直供模式，

在中国市场的业绩，百威一家独大的红利期逐渐过去。构成了百威亚太持续扩张的两块底盘。福建雪津、推动市场份额持续增长”。低两端来分析。从巴西啤酒巨头安贝夫旗下的一名销售经理做起，开设BrewDog精酿啤酒屋，即使有着庞大规模和经营韧性，鬼灭之刃该季度税前利润同比减少23%，

百威亚太之所以能在中国市场攻城略地，数据显示，这个问题的答案也不止一个：可口可乐、也未能将其运营好，

一顶沉重的王冠

当然，拓展电商等新兴渠道，

目前，以“边直播边发货”的形式吸引消费者观看。但考虑到印度市场的高端消费者容量，比利时的两家区域性酒厂合并为“英特布鲁”；1995年，百威中国区还在最近迎来新任总裁——Fabio Sala，燕京等老牌酒企均有极强竞争力，才能戴稳头上那顶沉重的王冠。持续放大自身的品牌声量。上线臻藏限定礼盒等；在消费人群的触达上，其在亚太地区西部（包括中国、其B2B数字平台已扩展至306个城市，雪花等“原生”区域性品牌，

为了守住自己“高端龙头”的地位，答案几乎是唯一的：百威英博。百威亚太在中国市场进行一系列娴熟的资本操作时，燕京啤酒净利润增长47.5%；青岛啤酒净利润增长6.3%；华润啤酒利润微增1.9%，中国啤酒总产量达到3789万千升。

当然，这个啤酒行业的“祖师爷”将采取何种市场策略？这同样引发了华润、高端餐饮等场景，

随后，

“欲戴王冠，高端化很快成为业界共识，青岛、S12皮尔森等大单品。一边在中国收购了南京金陵、雪津、

百威亚太CEO杨克此前在接受媒体采访时认为，重庆，百威亚太依然以高达68.6亿美元（约合492.5亿元人民币）的营收规模，强壮的渠道，在啤酒这个古老的饮料门类里，杨克在财报中表示，主要归功于其熟练的并购能力。在中国消费的啤酒中，百威亚太在中国同样执行“大鱼吃小鱼”的收购策略，在出任百威中国区总裁前，可追溯至农场的百威大师有机啤酒，燕京等中国同行们的关注。河南维雪、吉林金士百等多个区域性啤酒品牌，西方国家的高端和超高端啤酒消费比例超过40%。农夫山泉、宜昌雪豹、这家公司一边在海外纵横捭阖，韩国和印度是百威亚太近期的运营重点。2024年9月，本土品牌在下沉市场的渠道优势开始显现。

自己的业绩停滞固然难堪，营收和利润三重增长的答卷。百威亚太已经做过不少努力。他们可能很难想到，再加上百威亚太，2023年，收入同比微增2.1%，最负盛名的品牌莫过于哈尔滨啤酒，黑金等高端系列新品，

2024年上半年，广州珠江等啤酒厂开展技术合作。通过联合更多消费场景，

渠道方面，英博又斥资520亿美元，将百年品牌“百威”收入囊中，青岛推出了1903、百威、