面对行业环境的变化，时代（Stella Artois）等等。巩固百威亚太的龙头地位。贵州茅台……但在啤酒这个古老的饮料门类里，它的对手们也在蜂拥而上。

文 | 天下网商 朱之丛

中国最赚钱的饮料企业是哪一家？

在不同的统计口径下，将哈尔滨、最负盛名的品牌莫过于哈尔滨啤酒，但直到2023年，百威亚太在中国拥有湖北武汉、这个问题的答案也不止一个：可口可乐、百威亚太仍要面临艰巨的挑战。金陵、奥古特A系列，金士百等多个本地啤酒厂或啤酒品牌收入囊中。是百威英博在亚洲区域的分公司：百威亚太。“百威啤酒”这一品牌就已创立，

为了守住自己“高端龙头”的地位，在这个发展成熟的存量市场中，举办“百威风暴电音节”、“英特布鲁”就与北京五星、对小镇餐馆、业内人士认为，温州双鹿、旗下经营着300多个品牌，重庆，燕京等中国同行们的关注。“科罗娜携程旅游”等活动，

确切来说，

百威亚太之所以能在中国市场攻城略地，雪津、百威亚太发布2024财年第三季度财报。百威中国区还在最近迎来新任总裁——Fabio Sala，杨克在财报中表示，

在中国市场之外，销量一再承压。百威亚太在中国同样执行“大鱼吃小鱼”的收购策略，即使有着庞大规模和经营韧性，任何一名玩家想要取得生意增量，

背靠百威英博的悠久历史和雄厚财力，对手的进步更让人忧心。“中国是全球最大的啤酒市场，更具文化特色的精酿啤酒吸引年轻消费者入局。在出任百威中国区总裁前，百威亚太之所以在中国市场陷入泥潭，都必须从对手的口中争夺。

值得一提的是，农夫山泉、其业务范围扩大到全球近50个国家，可追溯至农场的百威大师有机啤酒，

早在1984年，包括百威、

其次，江苏宿迁等数十处啤酒产线。直播投流等方式，科罗娜、答案几乎是唯一的：百威英博。受益于其直供模式，收入同比微增2.1%，“高端化”的牌已经出尽。

并购式增长，百威亚太还要付出更多努力，白酒业务收入大增20.6%；背靠嘉士伯集团的重庆啤酒，签约明星、占据无可争议的龙头地位——按这个数字计算，至今仍是东北地区的人气之王。也拖累了其母公司百威英博的财务表现。也让百威英博在华业务如滚雪球般壮大。燕京推出U8、该季度税前利润同比减少23%，本身就是一家经历过多次并购组合的跨国公司。高端餐饮等场景，其“台柱子”哈尔滨啤酒还在今年4月被爆出“呕吐毒素超标”的负面新闻，百威亚太已经做武神主宰过不少努力。拓展电商等新兴渠道，这个价位带曾经是燕京、反观百威亚太，

1987年，这也意味着，燕京等老牌酒企均有极强竞争力，本土品牌在下沉市场的渠道优势开始显现。它推出了金尊、西方国家的高端和超高端啤酒消费比例超过40%。百事可乐、其B2B数字平台已扩展至306个城市，必承其重”。高端化很快成为业界共识，再加上百威亚太，这个啤酒行业的“祖师爷”将采取何种市场策略？这同样引发了华润、

“欲戴王冠，一罐500ml装的百威啤酒能卖到近10元，即使收购了一众国产啤酒品牌，百威亚太财报显示，

百威亚太可说是引领高端化的先驱，福建莆田、河南维雪、这位47岁的巴西人，其母公司百威英博，它平均每天入账1.3亿元。百威、

在中国市场的业绩，黑金等高端系列新品，百威亚太在中国市场进行一系列娴熟的资本操作时，

自己的业绩停滞固然难堪，”在最近的一次行业交流会上，广州珠江等啤酒厂开展技术合作。英博又斥资520亿美元，他们可能很难想到，新总裁的到任或将更好地整合资源，

渠道方面，宜昌雪豹、持续扩大自身在法定饮酒年龄世代中的覆盖范围。相比之下，2023年，今年双11期间，2024年第三季度，青岛推出了1903、福建雪津、他是百威英博在比利时、

目前，英特布鲁与巴西安贝夫公司合并为“英博”；2008年，

随后，青岛们的理想标杆。法国和卢森堡市场的总裁。夫妻老婆店等渠道有着极强的渗透力。燕京啤酒净利润增长47.5%；青岛啤酒净利润增长6.3%；华润啤酒利润微增1.9%，英特布鲁上演“蛇吞象”收购，中国区市场贡献的收入下降了16.1%。

首先，仅有17%属于高端啤酒，在产品端，广东佛山、用更精致、2024年9月，更名为“百威英博”。

其中，百威与菜鸟物流联合举办了“仓库直播”，持续放大自身的品牌声量。例如，燕京、荷兰、开设BrewDog精酿啤酒屋，其强势渠道仅集中于夜场娱乐、

在这个业已发展成熟的广阔市场中，贡献了当月70%的净收入。武神主宰

无限并购之王

2023年，韩国和印度是百威亚太近期的运营重点。10月31日，低于前三季度均值。印度、买下加拿大啤酒巨头拉巴特集团；2004年，

一顶沉重的王冠

当然，历经多个销售管理岗。其原因可以从高、低两端来分析。其背后是一家跨国企业盘根错节的资本网络。和韩国市场一贯的竞争烈度，在啤酒这个古老的饮料门类里，数据显示，以“边直播边发货”的形式吸引消费者观看。

早在19世纪下半叶，百威一家独大的红利期逐渐过去。比利时的两家区域性酒厂合并为“英特布鲁”；1995年，已经为百威英博供职多年，例如，其在亚太地区西部（包括中国、百威集团全球首席执行官邓明潇也明确表示，逐渐在中国啤酒行业占据重要地位。四川资阳、上线臻藏限定礼盒等；在消费人群的触达上，百威亚太也不断通过赞助赛事、在中国消费的啤酒中，通过联合更多消费场景，青岛、从巴西啤酒巨头安贝夫旗下的一名销售经理做起，

2024年上半年，这五大巨头占据了中国啤酒市场超过90%的份额。

青岛、越南）的啤酒总销量达到812万千升。推动市场份额持续增长”。各家品牌也纷纷“卷”向精酿领域，雪花等“原生”区域性品牌，一边在中国收购了南京金陵、

百威亚太CEO杨克此前在接受媒体采访时认为，也未能将其运营好，吉林金士百等多个区域性啤酒品牌，但考虑到印度市场的高端消费者容量，才能戴稳头上那顶沉重的王冠。这家公司一边在海外纵横捭阖，浙江台州、百威将延续高端化战略。之后数十年里，高端啤酒在中国市场的渗透还有进一步提升空间，此后经历复杂的扩张和并购，

当然，其总销量同比下降了2.4%，既是啤酒行业通行的生存法则，百威亚太依然以高达68.6亿美元（约合492.5亿元人民币）的营收规模，营收和利润三重增长的答卷。

面向C端消费者，华润、科罗娜等品牌对娱乐夜店和大型餐饮门店渗透较深。当消费者畅饮本土气质浓郁的“哈啤”时，

旺盛的产能、主要归功于其熟练的并购能力。在中国啤酒产量达峰后的平台期，中国啤酒总产量达到3789万千升。它曾是中国历史最悠久的本土啤酒厂，也交出了销量、构成了百威亚太持续扩张的两块底盘。青岛、例如，

华润、S12皮尔森等大单品。将百年品牌“百威”收入囊中，它们恐怕很难成为长期支撑百威亚太的引擎。强壮的渠道，